包裝(zhuang)設計中的創(chuang)意表現

不管是哪種(zhǒng)風格的包裝(zhuang)其關鍵在于(yú)是否具有獨(du)特的創意，是(shì)否通過圖形(xing)等視覺元素(su)的建立與運(yùn)用傳達一種(zhong)視覺美，給消(xiao)費者留下直(zhi)觀印象，産生(shēng)🐪購買熱情。“包(bao)裝是産品♈最(zui)好的廣告”，這(zhe)句話已經成(cheng)為包裝設🔆計(ji)的至理名言(yán)。

包裝設(shè)計誤區

在這個是強(qiang)調個性的時(shí)代，包裝不再(zài)僅僅隻是商(shāng)品的外在裝(zhuang)飾，商家開始(shi)意識到包裝(zhuāng)創意的重要(yao)性。然而，整個(ge)市場大環境(jìng)的定性，設計(ji)師對于創意(yi)包裝理念的(de)理解異同，使(shǐ)得包裝設計(jì)出現了種種(zhong)病症。包裝設(shè)計的不足之(zhi)處，具有代表(biao)性的不外乎(hū)以下幾種：

①跟風(fēng)症。包裝缺乏(fá)特點，讓人過(guò)目就忘，這是(shi)普通的病症(zheng)，就像是“流感(gǎn)”一樣，随處可(kě)見。創意并不(bu)是人雲亦雲(yún)，而是别具一(yī)格，跟風形成(cheng)不了自己的(de)風格。

②惡(e)俗症。視覺效(xiao)應并不代表(biao)包裝非得使(shǐ)用鮮明奪目(mù)的顔色，過🍓度(dù)追求眼球效(xiào)應，往往會造(zao)成反效果。

③山寨症。山(shan)寨之所以被(bèi)稱為山寨，就(jiu)是它以正宗(zong)品牌為模闆(pan)，和🥵主流打着(zhe)擦邊球。不難(nan)發現這類産(chǎn)品大都是從(cong)外觀着手，少(shǎo)有人在質量(liang)上花費心思(si)。

④玩藝症(zheng)。一味地追求(qiu)眼球效應，創(chuang)意包裝漸漸(jiàn)地開始✍️變味(wèi)，從☂️而讓所謂(wei)的“風格”變得(dé)空泛無味。純(chun)粹是以玩藝(yi)術來對企業(ye)産品進行包(bao)裝，藝術觀賞(shang)性是高了，但(dan)似乎推動不(bú)了銷售。

所謂的創意(yì)包裝，是包裝(zhuāng)的創意設計(jì)，蘊含的是對(dui)産品本質的(de)了解、多年的(de)市場觀察經(jīng)驗以及文化(huà)底蘊的浸透(tou)。要想設計出(chū)優秀的創意(yi)包裝，就要掌(zhang)握包裝⛹🏻‍♀️設計(jì)的創意表現(xian)方法。

創(chuàng)意包裝表現(xian)方法

包(bao)裝設計中的(de)創意表現就(jiù)是要在了解(jie)商品市場競(jìng)争和🐅消🏒費者(zhě)期望的基礎(chǔ)上，發揮創造(zào)力和直覺想(xiang)象力，設計有(yǒu)創造性的圖(tu)形符号。實現(xiàn)創意表現我(wǒ)們要解決兩(liang)個問題，即表(biao)現什麼和如(ru)何表現的問(wen)題，要解👉決這(zhe)兩個問題，就(jiù)要從表現重(zhòng)點與表現手(shǒu)法兩方面♉來(lai)進行創意思(sī)維。表現重點(diǎn)是攻擊目📞标(biao)、是突破口，表(biǎo)現手法則是(shì)戰🐕術、是武器(qì)。

任何事(shi)物都必然具(jù)有一定的特(tè)殊性及與其(qí)他事物☁️具有(yǒu)一定的相關(guān)性，所以我們(men)若要表現某(mou)個對象，就💔會(hui)用到兩種基(jī)本方法：一是(shi)直接展示對(dui)象的某些特(te)征，二是間接(jie)地📐借助與該(gai)對象有關系(xi)的其他事物(wù)來👨‍❤️‍👨表現該對(duì)🈲象。前者稱✔️為(wéi)直接展♊示或(huo)直叙🔱法，後者(zhe)稱為間接或(huò)借助表現法(fǎ)。

直接展(zhǎn)示法

直(zhi)接表現是指(zhǐ)将産品或主(zhǔ)題直接如實(shi)地展示在産(chǎn)品外包裝上(shang)，它主要是通(tōng)過繪畫、攝影(yǐng)等手法表現(xiàn)出直觀、具體(ti)的客觀形象(xiàng)，其表現重點(diǎn)是内容物本(běn)身。繪畫是包(bāo)裝設計的主(zhu)要表現形式(shi)，根據包裝整(zhěng)體構思的需(xu)要繪制畫面(miàn)，為商品服務(wù)。與攝影寫真(zhen)相比，它具有(yǒu)取舍、提煉和(hé)概括自由的(de)特點。

①攝(shè)影圖片形象(xiàng)逼真，色彩層(ceng)次豐富，能真(zhen)實地表達旅(lü)遊⁉️紀念品的(de)圖像特征，使(shi)遊客一目了(le)然。并且随🈲着(zhe)攝影技術的(de)不斷改革發(fa)展，利用特殊(shū)的攝影技巧(qiao)和光影變化(hua)，可以創作出(chu)意想不到☁️的(de)表現效果。比(bi)如為一個旅(lü)遊地的特色(se)食品量身定(ding)🐅做包裝，用👉攝(shè)影圖片的🌍方(fang)式最恰當💞不(bú)過了，其外包(bāo)裝上的攝影(ying)圖片表現了(le)食品的色、香(xiang)、味📱，從而引起(qǐ)遊客的食欲(yù)，激起遊客的(de)購買欲望。

②繪畫較之(zhi)攝影圖片的(de)方法顯得更(geng)随意，它可以(yǐ)不受紀念品(pǐn)品種的限制(zhì)，任由設計者(zhě)的思想發揮(huī)、創造，是一種(zhong)極具🔅個性與(yu)感😘染力的旅(lü)遊紀念品包(bāo)裝表現形🔞式(shì)。繪畫可以采(cai)👨‍❤️‍👨用寫實的手(shou)法、歸納的手(shou)法及誇張的(de)手法來表🈲現(xian)。

③半透明(ming)包裝方式能(neng)夠直接向遊(you)客顯露出紀(jì)念品的形象(xiang)、色彩、品種、數(shù)量及質地，使(shǐ)遊客從心理(lǐ)上産生對商(shang)品放心、信任(ren)的感覺。開窗(chuāng)的形式及部(bù)位可以多種(zhong)多樣，不拘一(yī)格。

間接(jiē)表現法

間接表現法(fa)是通過較為(wéi)含蓄的手法(fa)來傳遞信息(xi)，即包裝畫面(mian)上不直接表(biǎo)現對象的本(běn)身，而采取借(jie)🈲助其他與商(shang)品💘相關聯的(de)事物來間接(jie)表現該商品(pǐn)。

①聯想法(fa)。“觸景生情”即(ji)是由事物喚(huàn)起類似的生(shēng)活經驗和思(sī)想感情，它以(yi)感情為中介(jiè)，由此物向彼(bǐ)物推移，從一(yi)事物的表象(xiang)想到另一事(shi)物的表象。一(yi)般情況下，主(zhǔ)☎️要從産✌️品的(de)外形特征、産(chǎn)品使😄用後的(de)效果特性、産(chan)品的靜止及(jí)☎️使用狀态、産(chǎn)品的構成及(jí)所包裝的成(cheng)分、産品的來(lai)源、産地的特(tè)色及民族風(fēng)俗等方面設(shè)計包裝圖形(xing)，來描繪産🔴品(pǐn)的内涵，使人(rén)看到🔆圖形後(hòu)就可以聯想(xiang)到包裝内容(róng)物。

②寓意(yi)法。包括比喻(yu)、象征這兩種(zhong)手法，也是對(duì)不易直❗接表(biǎo)現的主🏃題内(nei)容進行間接(jiē)表現的一種(zhǒng)方法，該方法(fa)💛不僅能使🛀🏻畫(hua)面更加生動(dong)活潑，而且能(néng)豐富畫面的(de)樣式，讓産品(pin)更能吸引顧(gu)客。

③比喻(yu)法。比喻表現(xiàn)法在我國民(mín)間傳統藝術(shu)中有許多生(sheng)動的🔆例子，例(lì)如喜鵲比喻(yu)喜慶、牡丹比(bǐ)喻寶貴等等(děng)，而“喜慶”、“富貴(guì)”等概念💰是無(wu)法用視覺形(xíng)态直接表現(xian)出來的，但是(shi)借助形象化(huà)動、植物等就(jiù)能得到充分(fèn)的體⭐現。這是(shì)通過表現商(shang)品内在的“意(yi)” 即表現精神(shén)屬性上的某(mǒu)種特征💔來傳(chuan)達商品信息(xī)的一種💘手法(fǎ)。

其他表(biao)現方式

直接表現法(fa)和間接表現(xian)法除了可以(yǐ)通過以上所(suo)述✊的手法來(lai)達到之外，還(hai)可以互相結(jie)合運用。為了(le)創造出包裝(zhuang)中的新🔆形象(xiàng)，可以将原有(you)的元素進行(háng)重新的思維(wei)重組，構成新(xin)的創意與畫(huà)面；還可以借(jie)助拼貼、合成(chéng)、移植等方法(fa)将看似不相(xiàng)幹的事物結(jie)🎯合起來，以形(xíng)👨‍❤️‍👨成新的形象(xiàng)。另外，通過誇(kuā)🐉張、變形等方(fāng)⁉️法可突出設(shè)計對象的某(mou)種性💃🏻質、功能(néng)或改變其既(ji)有的色彩和(he)形态，以形成(chéng)新的形象。

總而言之(zhi)，在回答“表現(xian)什麼”和“如何(he)表現”這兩個(ge)問題中，要注(zhù)意信息傳達(da)力和形象感(gǎn)染力這兩個(ge)方面。使設計(ji)最後達到良(liang)好的識别性(xing)、強大的吸引(yǐn)力和說服力(lì)，即具有清晰(xī)突出的視覺(jiào)效果、明朗準(zhun)确的内容表(biao)達和嚴肅可(kě)信的産品質(zhi)量感受，這是(shì)包🤟裝設計的(de)最終目的。